Snow Manのラウールさんが出演する「フルグラ」のCMが話題になっています。
「なんでラウールなの？」
「最近よく見るけど人気上がってる？」
と気になった方も多いのではないでしょうか。
結論からいうと、ラウールさんは“幅広い世代に届く存在になってきたこと”が、今回の起用につながったと考えられます。
この記事では、CMの内容とあわせて理由をわかりやすくまとめます。
ラウール出演フルグラCMの内容は？
今回のCMは、
・朝の生活シーン
・自然体の食事シーン
など、かなり“日常寄り”の雰囲気になっています。
ラウールさんの
・やわらかい表情
・ナチュラルな空気感
がそのまま活かされていて、
「モデルのラウール」ではなく
「普段のラウール」に近い印象です。
なぜラウールが起用された？
① 幅広い層に知られるようになってきた
もともとは若い世代からの人気が中心でしたが、
最近は
・ドラマ出演
・バラエティ露出
などをきっかけに、
「なんとなく知ってる人」が増えてきています。
ここがCM起用ではかなり重要なポイントです。
② フルグラのターゲットと合っている
フルグラは
・忙しい朝
・家族で食べる
・健康意識
といったイメージの商品です。
そのため、
30代〜の女性やファミリー層
に強い商品。
ラウールさんの“最近の落ち着いた雰囲気”が、この層にもハマりやすくなっています。
③ 「清潔感」と「親しみやすさ」がちょうどいい
CMで重要なのは、
・嫌われない
・見ていて安心できる
こと。
ラウールさんは
・透明感
・やわらかさ
・クセのなさ
があり、ブランドイメージに乗せやすいタイプです。
④ 新しいイメージを作れるポジション
ラウールさんは
・若さ
・モデルとしての実績
を持ちながら、
最近は“落ち着き”も出てきています。
つまり、
若さだけじゃない新しいイメージを作れる存在
ここも起用理由として大きいポイントです。
まとめ
ラウールさんがフルグラCMに起用された理由は、
・幅広い層への認知が広がっている
・ターゲット層と合っている
・清潔感と親しみやすさ
・新しいイメージを作れる存在
といった点が重なったためと考えられます。
最近「ラウールよく見るな」と感じていた人ほど、今回のCMは納得感がある内容になっています。
